Onderzoek naar Meta-advertenties onthult 15.114 illegale gokreclames die 37,9 miljoen Nederlandse gebruikers bereikten
Een studie uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de brancheorganisatie VNLOK onderzocht de advertentiebibliotheek van Meta op Facebook en Instagram tijdens maart 2026, waarbij 15.114 illegale gokadvertenties van niet-gelicentieerde operators werden geïdentificeerd die ongeveer 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten terwijl veel campagnes zich richtten op jonge volwassenen van 18 tot 24 jaar ondanks geldende restricties en het onderzoek schatte de potentiële advertentie-inkomsten voor Meta op miljoenen euro's terwijl tactieken zoals korte campagnes en cloaking werden benadrukt.
Opzet en uitvoering van de analyse
De analyse richtte zich specifiek op de advertentiebibliotheek van Meta en verzamelde gegevens over advertenties die verband hielden met illegaal gokken in Nederland waarbij de onderzoekers patronen in bereik, doelgroep en duur van de campagnes in kaart brachten terwijl ze tevens keken naar methodes die operators gebruikten om detectie te omzeilen en de studie werd gepubliceerd in een rapport dat later beschikbaar kwam voor verdere beoordeling door toezichthouders en branchepartijen.
Bereik onder Nederlandse gebruikers en focus op jonge volwassenen
De geïdentificeerde advertenties bereikten in totaal ongeveer 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers waarbij een aanzienlijk deel van de campagnes expliciet was gericht op de leeftijdsgroep van 18 tot 24 jaar ondanks bestaande regels die dergelijke targeting beperken en gegevens uit de analyse toonden aan dat operators vaak meerdere korte campagnes lanceerden om binnen de algoritmes van Meta te blijven terwijl cloaking-technieken werden ingezet om de inhoud tijdelijk te verbergen voor controlemecanismen.
Potentiële inkomsten voor Meta en gebruikte tactieken
Op basis van de omvang van de advertenties schatte het onderzoek de potentiële advertentie-inkomsten voor Meta op miljoenen euro's waarbij de korte duur van veel campagnes en het gebruik van cloaking als kernstrategieën werden uitgelicht en deze aanpak stelde niet-gelicentieerde operators in staat om grote aantallen gebruikers te bereiken zonder dat de advertenties langdurig zichtbaar bleven voor handmatige of geautomatiseerde controles.
Volgens het KVA-VNLOK Rapport Maart 2026 werden de advertenties voornamelijk via Facebook en Instagram verspreid waarbij de combinatie van gerichte targeting en snelle rotatie van content zorgde voor een breed bereik onder de Nederlandse bevolking en de studie benadrukte dat veel van deze advertenties ondanks restricties toch zichtbaar waren voor gebruikers in de leeftijdscategorie 18 tot 24 jaar.
Context binnen de Nederlandse gokmarkt in juni 2026
In juni 2026 vormde dit rapport een aanvulling op bestaande discussies over handhaving van gokregels waarbij de bevindingen van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK lieten zien dat illegale advertenties nog steeds een significant bereik hadden en de analyse bood concrete cijfers over het aantal advertenties en het gebruikersbereik die toezichthouders konden gebruiken bij verdere monitoring van Meta's platformen.
Conclusie
Het rapport van XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met VNLOK verschaft gedetailleerde inzichten in de omvang van illegale gokadvertenties op Meta's platformen in maart 2026 waarbij de cijfers over 15.114 advertenties en 37,9 miljoen unieke gebruikers samen met de gerapporteerde tactieken en potentiële inkomsten een feitelijk beeld geven van de situatie zonder dat verdere interpretaties worden toegevoegd en de gegevens blijven beschikbaar voor betrokken partijen die de ontwikkelingen in de Nederlandse markt volgen.